半年剧集|从《主角》到《低智商犯罪》，正剧、悬疑剧成“去流量”答案？

2000万-3000万，相对来看偶像剧在这一区间表现相对稳定，有《骄阳似我》《唐宫奇案之青雾风鸣》《月鳞绮纪》《成何体统》《纯真年的爱情》五部作品；正剧、悬疑赛道整体缺席。

但在1500到2000万区间就有多部口碑稳定的正剧、悬疑剧突围，包括《太平年》《除恶》《人之初》《小城大事》四部，多于区间内偶像剧《逍遥》《玉茗茶骨》《佳偶天成》三部。

事实上，如果数据范围继续向下开放，还有《生命树》《隐身的名字》《八千里路云和月》《夜色正浓》《剥茧》《危险关系》《方圆八百米》等一批千万级剧集入围。

应该说这种数据分布，体现了当下正剧和悬疑剧在市场上的受众特点。

相较于受众基本盘较为稳定的偶像剧，正剧、悬疑剧依然需要靠口碑在大众市场形成传播，而这种口碑转化在如今水位较低的市场环境下，难度是在放大的。

因此除了少数剧集出圈实现集均3000万 的播放表现，更多剧集只能在2000万以下的区间徘徊。

诚然，这种表现并不能脱离流量做简单的二元分析。

在近几年的背景下，出演正剧或悬疑剧已经成为许多流量演员的转型选择，其中包括《低智商犯罪》《罚罪2》《小城大事》《生命树》等多部剧，《罚罪2》还有高热度IP前作加持。

但《低智商犯罪》《主角》《太平年》等剧，依然可以认为是靠着口碑杀出重围、完成热度转化的。

年代正剧《主角》可以说是“严肃文学改编”的标杆，一方面收视率一路走高，CVB数据基本稳定在单日4%上下；另一方面，网播端虽然前期存在慢启动，但之后缓慢爬升，云合播放单日占比超30%，在缺乏爆款话题的情况下，靠着口碑完成出圈。

而悬疑喜剧《低智商犯罪》开播首日云合市占率仅5.1%。能够打出一场翻身仗，得益于该剧以黑色幽默为叙事外壳，内核却仍贴合现实悬疑正剧的创作逻辑，因此同时打通了更广泛的受众圈层，并通过诸多二创内容实现话题扩散。

最终，豆瓣开分8.1分（目前升至8.2分）的表现进一步支撑口碑转化，云合市占率峰值冲到30.4%，热播期有效集均播放量3490万的数据，在上半年仅次于《逐玉》和《主角》。

《太平年》受限于该剧的观剧门槛，数据表现的热播期数据并未破2000万。但凭借对历史场景的深度还原和高制作水准，该剧逐渐吸引了一批自来水，实现历史正剧时隔多年的破圈。值得一提的是，该剧热播期集均/会员收官集均系数高达1.68，足见长尾效应与口碑发酵。

在近两年口碑转化难度不断提升的情况下，正剧、悬疑剧等严肃题材剧集出现多部口碑黑马，或许表现出了一定的趋势。

正如数据平台分析师小北对搜狐娱乐分析的：“现在的受众不会再为明星、IP买单，而只会为好故事付出时间或付费。在这种情况下，更落地、有共情力、有叙事逻辑的内容，会有不错的市场机会。”

“现在的大盘水位低，所以破圈更难了。但像正剧、悬疑剧这些内容，能够触达的观众其实是更多的，因为观众已经形成了观看习惯，而不会觉得这是‘中老年看的东西’。这其实非常重要的一步了。”

后流量时代的第二曲线

回看长视频平台培养严肃题材基本盘的过程，会发现是和“内容升级”是同步启动的。

制片人彤彤表示：“2019年各大视频平台集体迈入亿级会员时代，大家都清楚长视频的用户增长要进入存量时代了，行业的核心诉求会从‘拉新’转向‘用户留存 提升客单价’。客单价要依靠流量剧的粉丝基本盘，留存则更要求行业有稳定的内容产出。”

2021年，一般认为是行业“内容升级”的收获之年，中青报的一次调查显示，超六成观众认为国剧“变好看了”；而这一年唱“主角”的正是三部正剧，即豆瓣齐齐上9分的《山海情》《觉醒年代》《功勋》。

加上下一年《人世间》的爆火，推动年代剧、家庭剧等传统电视端的正剧题材开始进入长视频片单；严肃文学改编更成为行业显学，并在之后通过《繁花》《北上》《我的阿勒泰》《生万物》也包括《主角》等作品验证了市场价值。

悬疑剧也是一个差不多的故事，从“迷雾剧场”试水精品短剧集的《隐秘的角落》《沉默的真相》，很快发展到几家平台齐齐发力、成为仅次于偶像剧的题材阵地。

这种开发的目的是非常清晰的，就是要在流量类剧集之外，找到行业的第二增长曲线。

尤其是近几年，平台砍掉“伪腰部”、将流量向剧集发力进一步压缩到头部内容，无论从填充内容库，还是分摊题材风险的角度，发力正剧、悬疑剧等新的增长点，都已经成为新的刚需。

“行业的现状是，偶像剧不确定性很大，爆款率越来越低。不管是平台还是制片公司，都需要通过多头押注降低风险。而年代剧、家庭剧、悬疑剧这些方向，这几年是出过爆款的，那就值得继续尝试。”彤彤表示。

除了开发第二曲线，发力正剧、悬疑剧等题材的另一大需求，就是应对外部竞争环境。长剧想要留住观众，就需要跳出流水线同质化内容竞争，以更多元化、差异化的内容满足市场。

小北分析称：“2020年之后，长视频平台的用户性别、年龄圈层在进一步丰富，用多元题材的内容满足他们的需求是一个明显的增长点。而正剧依靠完整人物弧光、长线叙事抓住用户长期停留，是体现长视频竞争力的关键方向。”

“包括悬疑剧领域，近年融合年代元素的内容如《漫长的季节》《我是刑警》，还有现实题材的《以法之名》等都获得了不错的数据，也是对这方面市场的捕捉。”

多重因素叠加之下，这种对新增量赛道的布局在2026上半年迎来收获期，正剧、悬疑剧等严肃题材，正在成为剧集市场大盘新的支柱。

进行时

尽管上半年正剧、悬疑等严肃题材赛道交出了还不错的成绩单，但行业转型并未实现彻底的结构性突破。

一方面，新的题材赛道并不能解决行业制作问题。从剧集口碑来看，优质内容依然是稀缺品。

上半年出现了多部行业前期高度看好的重点正剧，包括《小城大事》《八千里路云和月》等剧，从制作班底和演员阵容来看都颇具“卖相”，上线后却因为口碑不及预期，播放量未能冲进头部梯队，也暴露赛道内部制作短板。

包括豆瓣评分高达8.4分的《生命树》，开播后因为整体节奏和演员选角等问题，限制了进一步向下沉市场扩散。

制片人秦姐认为：“在目前的市场，靠题材和阵容吸引观众的逻辑很难行得通。而正剧等严肃题材的观众不同于流量剧，对内容口碑非常看重，如今口碑转化的路径本来就在被拉长，一旦出现口碑问题就很难实现热度转化。”

“而在目前的严肃题材创作中，依然存在工业化能力不足的问题。包括很多严肃文学改编的落地能力不足，为了迎合市场强行增加感情线、冲突桥段，进一步加剧了口碑难题。”

另一方面，正剧、悬疑剧等赛道的营销，也还没找到行之有效的渠道。

相较于流量剧已经形成完备的传播动作，年代正剧的厚重叙事、悬疑剧的推理逻辑，与短平快的短视频剧宣还没能实现较好的适配；加上题材的受众决策门槛更高，单一片段很难撬动观剧意愿。

《低智商犯罪》《主角》这两部上半年口碑黑马，更多的是依赖长期的口碑积累和自来水传播，也侧面印证赛道营销低效的现状。

如此情况下，流量基本盘依然是短期业绩兜底的选项。而这也会进一步挤压新赛道的营销资源。

多重现实约束之下，上半年正剧、悬疑赛道的突围，更像是行业转型的“阶段性试验成果”，而非成熟稳定的可持续模式。

“但反过来看，如果《低智商犯罪》《主角》《太平年》等剧集能够靠口碑砸出市场水花，其实已经证明，如今的市场其实存在一条靠好内容让观众愿意付费、甚至自发传播的路径的，而且效率比以往要更高。”秦姐认为。

“既然要走出流量逻辑，行业就必须摆脱靠惯性路径就能稳定收益的思维，客观认知内容市场的风险，用踏实的制作去提高确定性。”

对于整个长剧行业而言，正剧、悬疑剧等严肃题材在上半年的突围，其实质并非题材的短期热度爆发，而是影视产业在后流量时代转型的关键一步。要走出数据内卷、盘活存量大盘，搭建可持续、多元化的内容增长体系，目前来看仍然是最可靠的一条路。